几个术语
首先读者要简单了解下色彩的基本术语。
色相 色相是用来区别不同颜色的称呼，POP笔的12种颜色名称，代表着12种色相。
明度 通俗的说，明度就是颜色的亮度。在黑白灰的系列中，黑色的明度是最低的，而白色的明度是最高的，所以说黑白是绝配（如图2）。
黑色以外的11色中，蓝色和紫色的明度较低，黄色的明度最高。读者可以回忆下上期字体装饰的中线装饰，一般的文字书写采用明度比较高的颜色，而中线则采用明度最低的黑色。可以看出，中线装饰其实就是运用了明暗对比的手法，突出文字（如图3）。另外还有主体字和外轮廓的明暗对比手法，例如蓝色字和黄色外轮廓的对比（如图4）。
纯度 纯度是指颜色纯净的程度，在我们的12色中，大红色的纯度是最高的，蓝色和绿色的纯度相对比较低。
冷暖 颜色可以传递冷暖感觉。12色中大红色、粉红色、橙色、土黄色、黄色都属于暖色调，暖色调传递温暖喜庆的感觉，特别是大红色。色彩心理学告诉我们：大面积使用大红色可以使观看者肾上腺素分泌增多、心率加快、血压增高、血流加快、有发热感、情绪激动等，所以我们写价格的时候大部分是用大红色，书写喜庆的题材、补血、补益类产品多用暖色调，但是书写测量血压的文字则不可以用大红色。
蓝色、天蓝色、绿色、浅绿色等属于冷色调，冷色调传递一种冷静的氛围，其中绿色传递的是健康的气息或者春天的感觉。大面积蓝色可以使观看者心率减慢、情绪平稳、感觉温度降低，因此书写价格的时候，千万不要用蓝色这类冷色调。而黑色是没有彩度的，因此不列入冷色或者暖色的范围。
通过图5我们看出，很显然，不能用大红色写“测量血压”，否则很容易让顾客感到血压正在升高。
配色细节
为方便读者认识和使用这12种颜色，下面笔者分别列出12色在药店手绘POP中的使用频率、常见搭配和主要使用范围（如下表）。
下面看几个实例
药店货架首先定主标的色调和字体。色彩采用暖色调黄色，字体用竖线粗写方式，用20mm的利百代笔完成。整体更符合儿童节的特征。当然也推荐采用变体空心字来呈现，需要注意的是笔画尽量卡通圆润点。
其次是插图的安排和处理。插图运用好对提升整体的画面质感有很大的帮助。插图采用卡通可爱的组合图案，约占整个版面1/3，置于底部，醒目均衡，视觉效果更明显。
最后是正文的书写安排。正文字体采用粗细变化的变体字，这样很大程度的消除了版版体字的生硬，以柔和变化的视觉感官更贴切的呈现节日的特点。赶紧贴到门店显眼的地方或者药店货架上边。
插画是必不可少的部分！注意与文字内容的配合！说明文是我们要交待的活动内容，用记号笔完成它！边框的使用要特别注意，色彩、距离、位置一定要得当。呐，海报搞定了，找个明显的位置挂起来，一般悬挂在药店货架的上方。
一张好的POP一定要有明确的主题，应涉及产品的卖点，颜色亮丽清晰，这样才能起到向消费者提供产品信息，以起到刺激其购买欲望的作用。
优秀的手绘POP不仅具有较强的机动性、灵活性、快捷性，还具备主题突出、视觉冲击力强等特点，这样的药店货架灯箱形像和POP不仅能够为门店的氛围营销提供美化的亮点，同时更能彰显连锁药店货架厂家专业、贴心的品牌形象。